효율적인 온-라인 광고 전술
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작성일 22-10-29 02:22
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레포트/경영경제
● 마케팅을 의사결정을 위한 다양한 분석결과 제공온라인 상의 거래는 DB Marketing을 위한 기본 데이터를 제공한다.
결과 적인 on-line 광고를 위한 몇 가지 지침
이상에서 살펴 본 on-line 광고의 특징에 근거하여 결과 적인 on-line 광고 수행을 위한 몇 가지 가이드를 제시해 본다.
광고 수용 프로세스 측면에서 on-line 과 오프라인을 비교해 보면 초기 단계인 광고 인지(attention)는 오프라인에서 우월한 것으로 알려져 있다 반면 광고 메시지를 접하고 이에 대한 추가적인 정보검색을 통해 소비자의 정보욕구를 충족시키는 단계에서는 on-line 이 우위를 점하고 있다 기업의 marketing 담당자 입장에서는 이러한 …(To be continued )
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다. 미국 국민의 월(月) average(평균) TV시청시간은 110시간인 반면 Internet 사용시간은 5.3시간정도에 불과하다. Internet이 기존의 매체와는 비교할 수 없이 빠른 속도로 사용자를 확대해 나간다고는 하지만 아직까지 기업의 주된 광고수단은 오프라인에 의존한다.
● On-Off 결합으로 광고 결과 를 극대화 하라
오프라인 광고의 대표적인 유형인 TV광고의 influence(영향)력은 디지털 시대에도 과소 평가될 수는 없을 것이다.
효율적인 온-라인 광고 전술
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● 마케팅을 의사결정을 위한 다양한 分析(분석)결과 제공
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온-라인 상의 거래는 DB Marketing을 위한 기본 데이터를 제공한다. 기업의 marketing 담당자는 이러한 결과를 근거로 하여 marketing 자원을 보다 성과가 높은 영역에 집중함으로 보다 효율적인 자원활용을 꾀할 수 있게 된다
on-line 상의 거래를 추적하여 생성된 고객 데이터는 기본적으로 기업 수익 창출에 기여하는 核心 고객을 규명하고, 개별 고객 성향에 맞는 대응 program 설계를 위한 기초 데이터를 제공하여 기업 marketing 의 결과 를 높인다. 이를 이용한 ... , 효과적인 온라인 광고 전략경영경제레포트 ,
● marketing 을 의사결정을 위한 다양한 analysis결과 제공
on-line 상의 거래는 DB Marketing을 위한 기본 데이터를 제공한다. 이를 이용한 각종 통계analysis data(資料)의 활용방법은 크게 광고결과 analysis과 고객 analysis으로 구분할 수 있다
on-line 광고결과 analysis은 Internet 상의 방문자 이동 경로를 알 수 있도록 하고, 특정 광고를 클릭하는 수는 얼마나 되는지, on-line 구매로 연결되는 가장 결과 적인 통로는 무엇인지, 일주일 혹은 하루 중 가장 광고 결과 가 높은 시점은 언제인지 등의 질문에 대한 다양한 정보를 제공한다.
