[A+] 광고의 효과와 example(사례) 분석
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작성일 22-12-15 09:30
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특히 크리에이티브 부분에서 goal(목표) 설정시 메시지 침투율에서 다른 goal(목표) 보다 높은 측정(測定) 의(定義) 결과가 나온다면 광고의 기본이 될 수 있는 브랜드인지에 좋지 않…(생략(省略))
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다.
a-2. 크리에이티브 goal(목표)
크리에이티브 goal(목표) 는 광고기본전략(strategy)에 설정되었던 광고goal(목표) 에 부합되게 소비자에게 전달하고자하는 커뮤니케이션 goal(목표) 라고 할 수 있다아 크리에이티브 goal(목표) 는 광고주가 전달하고자하는 `핵심메시지의 침투율`을 의미하는 것이다.
※크리에이티브 goal(목표) 의 사례(instance)
- 제일제당 참그린(주방세제) : 신제품 참그린을 1992년 1월 1일부터 12월 31일까지 `고무장갑이 필요 없는 고급 주방세 제`라는 핵심메시지를 goal(목표) 소비자층에게 30%까지 인지시킨다.
a-3.marketing goal(목표)
marketing goal(목표) 는 시장에서 그 제품의 점유율을 높이는 것이다. 즉, 크리에이티브 goal(목표) 는 전달하고자 하는 메시지 침투율을 요점하는 것이다.
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2. 사례(instance) analysis(분석)
광고를 기획할 때, 광고 goal(목표) ?크리에이티브 goal(목표) ?marketing goal(목표) 가 상호 보완적 이루어지지 않은 광고는 실패할 확률이 크다. 우리 조는 세 가지 goal(목표) 에 상대하여 정의(定義)를 내리고, 그것을 기준으로 실패한 광고의 예를 찾아보았다.
즉, 광고 goal(목표) 에서는 인지율을 크리에이티브 goal(목표) 에서는 침투율을 marketing goal(목표) 에서는 점유율을 높이려고 한 다는 점에서 차이점이 있다아 marketing ?광고goal(목표) 도 유의할 점이지만 marketing 에서부터 매체까지 측정(測定) goal(목표) 가 상호보완적으로 이루어져야 한다.
※광고 goal(목표) 의 사례(instance)
- 럭키 하모니(분말세제)의 광고 goal(목표) : 광고 인지율을 현재 비보조 인지율 45%에서 70%까지 올리며 제품 인지율을 현재 비보조 인지율 35%에서 65%까지 올린다.
※marketing goal(목표) 의 사례(instance) :
- 럭키 하모니(분말세제) : 효소세제 시장 점유율을 현재 8%에서 13%까지 올린다.
a. 광고의 goal(목표) 수준
a-1. 광고 goal(목표)
광고goal(목표) 는 광고 제품에 대한 전반적인 인지dbf에 중심을 둔 것이다.
