테이스터스초이스 (네스카페) 브랜드이미지 향상위한 marketing 조사및 나의意見
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작성일 22-10-19 21:22
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이에 따른 시장 점유율 하락과 매출액 감소의 원인(原因)으로는 남양 유업에 대한 방어 전략(戰略) 부족이 가장 크며, 이어서 맛, 저가 브랜드 이미지가 한 몫을 했다고 생각하였다.
그리고 커피 믹스 시장은 기존 3대 기업의 경쟁체제였지만 최근에는 스타벅스(비아), 롯데칠성(칸타타믹스) 그리고 로즈버드의 성장세와 신규진입 또한 무시하지 못하여 네슬레는 3위 자리도 위협받고 있는 문제 상황속에서 네슬레의 2위 재진입과 동서식품과의 격차를 줄이기 위해서는 무엇을 해야 하는가와 스타벅스(비아), 로즈버드의 고급화 전략(戰略) 에 맞서 살아남기 위한 전략(戰略) 은 무엇인가에 대한 의사결정 문제를 가지고 Taste Choice의 2위 재진입과 제품의 맛과 브랜드 이미지 향상을 위한 improvement 방향 …(省略)
레포트/경영경제
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테이스터스초이스 (네스카페) 브랜드이미지 향상위한 marketing 조사및 나의意見
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마케팅 조사론
최종 보고서
(조사대상 : 네슬레 - Tasters Choice)
` 목 차 `
Ⅰ. 서 론
1. 마케팅조사 목적
2. 설문디자인
Ⅱ. 본 론
1. 빈도分析(분석)
2. 신뢰도 分析(분석)
2-1. Product 신뢰도分析(분석)
2-2. Promotion 신뢰도分析(분석)
2-3. Price 신뢰도分析(분석)
2-4. Place 신뢰도分析(분석)
3. 요인 分析(분석)
3-1. Product 요인分析(분석)
3-1. (1) Product1 요인 分析(분석)
3-1. (2) Product2 요인 分析(분석)
3-2. Promotion 요인分析(분석)
3-3. Price 요인分析(분석)
3-4. Place 요인分析(분석)
3-5. 구매의도 요인分析(분석)
4. 상관관계分析(분석)
5. 회귀 分析(분석)6
5-1. 독립회귀분...
마케팅 조사론
최종 보고서
(조사대상 : 네슬레 - Tasters Choice)
` 목 차 `
Ⅰ. 서 론
1. 마케팅조사 목적
2. 설문디자인
Ⅱ. 본 론
1. 빈도分析(분석)
2. 신뢰도 分析(분석)
2-1. Product 신뢰도分析(분석)
2-2. Promotion 신뢰도分析(분석)
2-3. Price 신뢰도分析(분석)
2-4. Place 신뢰도分析(분석)
3. 요인 分析(분석)
3-1. Product 요인分析(분석)
3-1. (1) Product1 요인 分析(분석)
3-1. (2) Product2 요인 分析(분석)
3-2. Promotion 요인分析(분석)
3-3. Price 요인分析(분석)
3-4. Place 요인分析(분석)
3-5. 구매의도 요인分析(분석)
4. 상관관계分析(분석)
5. 회귀 分析(분석)6
5-1. 독립회귀分析(분석)
5-2. 다중회귀分析(분석)
Ⅲ. conclusion(결론) 및 나의opinion
Ⅰ. 서론
1. 마케팅조사 목적
본 조사는 네슬레의 Taste Choice는 2위 자리를 굳건히 지키고 있었지만 최근에 남양유업(프렌치카페)에게 내어주었다.
